تخفیف‌های آیفون، اپل را در بازار رو به کاهش گوشی‌های هوشمند چین به رتبه دوم رساند

بر اساس گزارشی که امروز از سوی Counterpoint Research منتشر شده، با وجود تخفیف‌های گسترده در دوره خرید ۶۱۸ چین، فروش گوشی‌های هوشمند در این کشور نسبت به مدت مشابه سال گذشته ۱۳ درصد کاهش یافته است.

در چند فصل گذشته، بیشتر گزارش‌ها و تحلیلگران بر این باور بودند که سری آیفون ۱۷ توانسته در برابر رکود کلی بازار چین مقاومت کند و با فروش مناسب و رشد قابل توجه، عملکرد خوبی از خود نشان دهد.

با این حال، گزارش جدید Counterpoint Research نشان می‌دهد که این عملکرد برای حفظ شتاب فروش در دوره خرید ۶۱۸ چین کافی نبوده است.

اپل حدود یک ماه پیش از روز اصلی ۶۱۸، کمپین تبلیغاتی خود را آغاز کرد و برای سری آیفون ۱۷ پرو، از طریق ترکیبی از تخفیف‌های رسمی، پیشنهادهای پلتفرم‌های فروش آنلاین و مشوق‌های تعویض گوشی قدیمی، مجموعاً تا ۲۰۰۰ یوان چین تخفیف ارائه داد. این کاهش قیمت‌ها خیلی سریع باعث افزایش فروش شد و اپل را به جایگاه دوم بازار رساند.

با وجود این رشد نسبت به دوره قبل، فروش اپل همچنان نسبت به سال گذشته ۹ درصد کاهش داشت. دلیل اصلی این افت، فعالیت‌های تبلیغاتی تهاجمی‌تر برای سری آیفون ۱۶ در همین بازه زمانی در سال گذشته عنوان شده است.

طبق داده‌های Counterpoint، در بازه زمانی ۲۵ مه تا ۲۱ ژوئن، هواوی با سهم ۲۱ درصدی در صدر بازار گوشی‌های هوشمند چین قرار گرفت. پس از آن، اپل و اوپو هرکدام با سهم ۱۸ درصدی در رتبه‌های بعدی قرار گرفتند. ویوو با ۱۷ درصد، شیائومی با ۱۴ درصد و آنر با ۱۰ درصد در جایگاه‌های بعدی بودند. مجموع سهم سایر برندها نیز تنها ۲ درصد اعلام شده است.

افت ۹ درصدی فروش اپل، کمترین کاهش در میان برندهای بزرگی بود که با افت فروش مواجه شدند. این در حالی است که رقبای اندرویدی چینی اپل کاهش‌هایی بین ۱۲ تا ۳۳ درصد را تجربه کردند. هواوی تنها برند بزرگ این بازار بود که رشد ثبت کرد و فروش آن نسبت به سال گذشته ۱۹ درصد افزایش یافت.

Counterpoint می‌گوید نتایج ضعیف کلی در دوره خرید ۶۱۸ عمدتاً به دلیل افزایش قیمت‌ها ناشی از بالا رفتن هزینه حافظه بوده است. این مؤسسه اضافه می‌کند که افزایش هزینه‌ها باعث شد شدت تخفیف‌ها و پیشنهادهای تبلیغاتی در جشنواره خرید ۶۱۸ امسال نسبت به سال‌های گذشته کمتر شود؛ موضوعی که تقاضای مصرف‌کنندگان را، که از قبل هم ضعیف بود، بیش از پیش تحت فشار قرار داد.